今年春节，“这届年轻人开始整顿年味了”话题冲上微博热搜。在大家的印象里，年味似乎总是带着老一辈传承下来的固定模式：忙忙碌碌准备年夜饭，规规矩矩拜年走亲戚，热热闹闹看演出……然而，当接力棒交到年轻人手中，春节也有了全新的打开方式。

　　逛非遗市集、买文创年礼，新年货喜庆又时尚；穿汉服旅拍、发送表情包“电子拜年”，新年俗接连涌现；做新式年夜饭、品传统美食，新风尚有滋有味……申遗成功后的首个春节，年轻人在“花式”过年中传承优秀传统文化，感受年味的历久弥新。

　　“赛博年货”有新意

　　以往，家里的年货清单上总少不了瓜子、糖果和花生这“老三样”。如今，在年轻人的年货购物车里，螺蛳粉、火鸡面、魔芋爽等网红零食成了新宠，乐高橘子树、jellycat玩偶等创意小物让人眼前一亮，就连宠物也拥有了唐装披肩等充满“年味”的服饰。这届年轻人追求个性化、潮流化，希望在新的一年里，从年货开始，就拥有一个与众不同的开始。

　　“新中式服饰太美了，非常有过年的气氛，”选择汉服作为“新年战袍”，是周轩早就计划好的，“今年是首个非遗版春节，我当然要应景?！?#21608;轩不光给自己准备了新中式过年装，连妈妈爸爸的新年衣服都是一手包揽，“出门拍照，非常出片?！?/p>

　　蛇年春节前夕，山东曹县生意火爆，新中式产品的订单明显增多。曹县大集镇穿越大唐基地是一家做汉服批发的公司，销售经理王元元说，“4个导购员都不够用，老板每天都带着七八个员工一起打包发货?！?#36828;在千里之外的浙江杭州，忙碌的场景也在上演。暗纹妆花织金缎马面裙、方襟盘扣长裙、灵芝环纹提花短袄……杭州环北丝绸服装城内，各式新中式服饰汇集。新中式拜年服在颜色选择上多以红、黄等喜庆的颜色为主，融入祥云、发财树之类的纹样，有着美好寓意，这与人们在春节讨个好彩头的想法不谋而合。

　　年轻人成为年货主理人，他们不再“大包小包”回乡过年，而是在线上电商平台赶大集，买“电子年货”，逛“云上庙会”。

　　数据显示，仅在抖音平台，家乡年货特别直播就超400场，年货节话题总阅读22.6亿。除了各地生鲜食材，数码及智能家居产品是外地上班族的年货“新宠”，主打让老家“焕新”。京东数据显示，有46.2％的人会给老家买大屏电视、扫地机器人等家电产品，30.4％的人会给老家买智能马桶、床品等家居产品，消费呈现出绿色化、健康化、智能化的趋势。

　　接过年货“置办大权”的年轻人，营造出了不同的年味。比如，传统的洒金春联是标志性年货，然而喜欢花式整活儿的年轻人，早已对春联下手。有用搞笑符号代替春联文字的，有用化学元素和化学方程式写春联的，还有的直接画上土味表情包，各种搞怪花哨的春联被年轻人贴出了新年味，可谓个性十足、创意无限，给传统的年味吹进了一股活泼的风气。

　　复旦大学旅游学系教授沈涵认为：“‘赛博年货’是中国传统文化在现代社会中的一种创新实践，它留下了置办年货的传统，也更新了春节的年轻态。年轻群体改变了对传统年货的定义，更倾向于购买具有情绪价值的商品，体现自我风格、价值主张以及满足对情感连接的需求，这反映出近年来年轻一代的文化消费理念?！?/p>

　　年夜饭上花样多

　　春联要磁吸的，灯笼要DIY的，年夜饭也不再局限于过往的搭配。这届年轻人把年夜饭做出了百般花样，让创意年夜饭成为舌尖上的春节新味道。

　　在社交媒体上，众多网友晒出了他们家与众不同的年夜饭：有人把饺子包成了各种可爱的卡通造型，给家人带来小惊喜；有人将西餐的烹饪方式融入年夜饭，做出红酒炖牛肉、芝士焗龙虾等菜品；有人干脆来一场火锅年夜饭，一家人围坐在一起，涮着各种食材；还有不少年轻人选择外卖年夜饭，他们动动手指，在手机上挑选来自各地的特色美食，无需繁琐的烹饪过程，便能享受丰盛的团圆饭。

　　微信公众号“青春浙江”的问卷调查显示，近半数的年轻人愿意掌勺为家人做一次年夜饭，尝试创意年菜，为传统的年夜饭增添新意?！?#38485;西关中礼馍、江苏卤汁豆腐干、四川李庄白肉，还有重庆的泡菜火锅?！?#32454;细数着自己的年夜饭菜单，90后户外博主星星接过年夜饭的掌勺大权，就开始下单各地的非遗美食，“有些地方还没去过，美食可以先尝起来。”

　　00后小伙杨毅今年包揽了家里的年夜饭。加拿大北极甜虾、西班牙火腿、智利车厘子……过年前，他陆续收到为年夜饭准备的食材。“以前一到过年，我就会跟着爸妈去农贸市场采购，吃什么是最发愁的。今年是我工作的第一年，我想换换口味，用工资给家人准备一桌大餐，把全球美食搬上餐桌。”杨毅说。当他把想法告知朋友时，获得了大家的支持，纷纷为其出谋划策。得益于跨境电商的发展、冷链物流的通达，杨毅家的年夜饭，吃出满满“国际味”。

　　在电商平台，一款“原切半只羊”的羊肉产品销售量达7万多份，下单查干湖冬捕胖头鱼的，有不少是想要尝鲜的“南方小土豆”，而四川香肠、潮汕牛肉丸的商家也迎来了不少北方的客人。天南地北的“硬菜”销量攀升，年轻人在销售各地特产的直播间里“激情”下单。

　　在不少家庭里，年夜饭餐桌上的一台台小家电格外显眼，为年味增加了一份“新意”。河南的小郑向爸妈提议换个方式吃年夜饭，一家四口用“一体锅”实现了“火锅和烤肉自由”；北京市民毛毛家里的年夜饭垫上了暖菜板，她说“不用担心吃到一半菜凉了”，饭后她用果蔬清洗机为家里人洗了水果……随着直播、Vlog生活分享等多元化的营销方式日益火爆，各种设计新颖的小家电逐渐走入人们的日常生活，受到消费者尤其是年轻群体的喜爱。

　　旅游成为新年俗

　　旅游成为新年俗。平时长期在大城市工作，过年放假的年轻人选择“反向出游”，到乡里村里街坊里，寻找年味儿和烟火气。春节假期，不少游客去乡村赏美景、品美食、买好物。

　　春节假期，走进各地乡村大集、农贸市场、商场超市，从坚果礼盒到精品果蔬，从畜牧水产到特色小吃，各色商品琳琅满目，县乡居民精心挑选着满意的商品?！?#33756;篮子”“米袋子”“果盘子”物丰量足价稳，百姓餐桌美味飘香；新能源汽车、绿色家电、智能手机等商品持续“上新”，居民消费提档升级……县域消费多姿多彩，市场供销两旺。

　　为丰富春节假期优质文化和旅游产品供给，文化和旅游部组织开展2025年“游购乡村”消费迎春活动，推出90条“年礼好物　自在乡村”主题精品线路，重点推荐有历史文化传承、创新创意设计的乡村集市、年俗活动、文创年礼，串联具有时令特点和年节氛围的特色民宿、文化体验活动、消费促进活动，打造游购结合的乡村假日体验。

　　申遗成功后的首个春节，人们走出家门，体验各地丰富多彩的年俗年味，尽情感受传统文化和现代文明交融的独特魅力。

　　“蛇俑还挺可爱的”“这瓶子的颜色搭配真是绝了”……春节假期，中国国家博物馆乙巳蛇年新春文化展人头攒动。各类寓意吉祥的文物与空间布景形成呼应，观众或细赏文物、或驻足拍照，共同庆贺“四海一堂春”。

　　非遗缠花、钩织技艺、剪纸艺术、香囊制作……在山东济宁任城区运河南岸街国潮游园庙会上，游客在欢乐的氛围中感受传统文化的魅力。“利用假期和父母一起来旅游，感觉很有意义?！?#19978;海一所高校的大学生李洁说。1月10日至2月28日，济宁开展“陪着爸妈游济宁”活动，面向全国大学生推出“陪父母住济宁、免费游景区”等优惠措施。

　　旅行网站数据显示，在这个非遗版春节，平台上包含非遗景点、非遗体验等内容的相关搜索热度快速增长。逛灯会、庙会、欣赏民俗歌舞表演、穿汉服旅拍等，成为春节期间备受青睐的体验项目。（叶子）