随着“双十一”活动结束,贝因美（002570.SZ）以其卓越的表现再次成为业界焦点。双11期间，其天猫、京东、拼多多等主流平台产品销量持续增长，全网销售额破1.1亿，实现双位数增长。其中抖音平台品牌矩阵号在10号实现同比477%增长，双11当天实现同期翻倍增长。

面对新一代消费群体日益趋向个性化、多样化和品质化的消费理念，贝因美积极推动变革，自主创新力争在市场及技术方面掌握话语权。凭借营销创新、科技创新、产品创新，催动其在这场盛大的线上购物狂欢节中再创佳绩。

营销创新 激发消费活力

基于对用户需求的清晰洞察，贝因美开启了营销的新篇章，BOSS空降淘宝、抖音、京东三大平台，亲身分享育儿经验干货满满，配合千万级流量明星阵容双IP加持直播带货。

据数据显示，双十一期间全网直播时长超过6000个小时，直播观看量累计突破50w+，最高在线1.67万人，点燃了消费者的消费激情。不仅实现成交销售额强劲增长，同比提高23.8%；客户规模也完成在核心群体的层层破圈，取得新客增长20%，用户增长15%的好成绩。

科技创新 坚守品质保障

10月31日，贝因美创始人谢宏在参加腾讯自选股与联合出品的《投资会客厅》时表示，食品安全不仅是企业的底线，也是技术实力的体现。32年来，贝因美始终坚持自主研发，不断升级领先的科研水平，并采用全球领先的生产标准，先进的生产设备，精心研制和生产出更适合中国宝宝的高品质营养配方奶粉。

具体而言，贝因美已建成13个研究中心，包含6000多平方米的独立研究用房、30 个研发实验室、总值4000万元以上的研发设备，并拥有40余项国内专利，获得30余项省部级及行业科技大奖。工厂目前已通过了ISO、HACCP和GMP等认证，将国际水准的原料供应、自主先进配方、工艺设备布局、标准化生产及品质控制，应用于贝因美全系列产品的生产中。

产品创新 全家营养升级

贝因美致力于成为新一代母婴家庭的首选品牌，目前已推出“爱加”“冠军宝贝”“可睿欣”“生命伴侣”等数十个品牌系列产品。值得一提的是，双十一也正值贝因美的周年庆，值此荣耀时刻推出大流量新品上市，包括融入多项专利技术的升级版贝因美可睿欣，以及焕新包装的明星产品爱加。此外贝因美加码全家营养领域，新布局滋补营养品赛道，与万基联名定制新品阿胶口服液上市第一周新品申请体验人数破万人，品类拓展更大的市场空间逐步显现。

总体来看，贝因美在“双十一”期间的销售表现展现了消费者对产品品质信心和对品牌承诺的信任。未来贝因美也将继续秉承“大国品牌”的责任和使命，以深厚积淀和勇于创新精神，积极引领行业市场格局改变，向世界展现中国品牌的实力与大国责任的力量。