春节，作为国人心目中头等重要的节日，家人团聚，阖家欢乐。在今年春节期间，游戏厂商一改往日不太做春节档的惯性，在游戏内活动、版本更新等方面外，新添出更多的系列营销、异业合作等方式攻占春节档。

　　过去因为春节假期的特殊性，比如大家都要走亲访友，手边没有台式机，网络可能并不好等等原因，并不被认为是很好的档期，随着设备和网络的普及，以及竞争的升级，今年的春节档煞是好看，更有网易和腾讯大战开屏画面的情况出现。

　　土豪不差钱儿：从单一营销变为系列营销

　　春节营销向来是各大厂商必争的战场，但今年略有升级，厂商对其产品的创意思路已经从单一产品的营销转变为系列营销。

　　《英雄联盟》在今年早早开启了鸡年春节活动，除了在游戏内推出春节限时回馈活动外，还有包括春晚节目《2017英雄联盟拜年秀》、《英雄联盟》春节拜年宣传片、社交红包、开放网吧特权体验等。

　　作为2016年最亮眼的手游之一，Supercell旗下手游《皇室战争》也对针对春节展开系列活动，进行了一场跨界合作，邀请近年来高人气歌手之一的邓紫棋进行产品代言；

　　

　　腾讯与Supercell结合后，《皇室战争》增设微信、QQ登录入口。得到了微信、QQ等资源的支持，在本次春节营销活动中，加入了派送微信红包、融入LBS+AR玩法、腾讯动漫付费抵用券、QQ钱包购买电影票抵用券、QQ音乐开通绿钻礼包等。

　　游戏内的春节：围绕节日氛围进行版本更新

　　现实中的张灯结彩，在游戏内也不例外。各个游戏除了UI设计方面纷纷换上了“春节套装”外，同时针对玩家，推出相应的春节活动。

　　平台方面，微信游戏赠送游戏福利，包括为《剑侠情缘》制定特殊页面，连续登录领道具、抽奖等，此外《欢乐斗地主》、《天天爱消除》、《王者荣耀》等活动礼包。

　　而新浪微博里，1月17日-2月04日期间，每个用户每天都有免费拆红包机会以及在《大天使之剑》、《盗墓笔记》、《剑侠情缘》3款游戏中充值后进行返利，最高可达30%。

　　厂商方面，腾讯的王者荣耀推出选手AR拜年视频，玩家可通过与选手在社区、微博留言互动获取388钻石红包。

　　《穿越火线》加入了特殊地图、抽奖等，此外玩家可在活动期间，累积积分兑换道具。

　　《阴阳师》、《梦幻西游》、《倩女幽魂》、《大话西游》、《镇魔曲》等网易旗下产品，均在春节前夕推出了相应的新春活动，内容包括各类节日礼包、福袋、新春道具、每日特殊任务等活动。

　　乐逗游戏发行的《地铁跑酷》上线了春节版本，除了加入新人物吕小布、坐骑赤兔马等，还可以在游戏中抢红包。

　　《神武2》在春节活动中，也加入了众多红包活动，在世界红包抢夺大作战烟花倒数结束后，系统将会送给玩家3个新年红包；正月初一到初三，每晚8点，还会继续派发1个红包。

　　

　　《守望先锋》在“金鸡鸣春”限时活动中，可以收集超过100份主题外观物品以及体验全新乱斗“勇夺金鸡”。同时《守望先锋》中国地区的免费周末将从北京时间1月24日凌晨3点开始，并于1月31日结束。

　　剁手买买买：优惠促销

　　杉果游戏PC游戏商城的新用户可领取价值288元的新手礼包和多张满减优惠券?！?#29983;化危机7》《泰坦传说》《百战天虫》等海外产品以及《高考恋爱100天》《十二色的季节》等国产游戏进行相应促销。

　　暴雪在12月份开启了打折季，《魔兽世界》狂欢周恰好处于春节期间，目前可以领取暴雪游戏官方旗舰店的代

　　金券，购买《魔兽世界》半年卡（180天游戏时间）或季卡（90天游戏时间），限时获取魔法公鸡坐骑、兰德鲁的礼物盒，活动时间为1月23日至1月30日。

　　硬广投放：线上下线两手抓 网易腾讯决战开屏

　　在线上方面，微博、知乎、饿了么等登陆界面，出现了《魔兽世界》、《阴阳师》、《英雄联盟》等游戏以及厂商的广告投放。

　　

　　

　　

　　

　　线下方面，由西山居推出的二次元射击手游《少女咖啡枪》，在异业合作方面，与NEVER COFFEE合作。

　　由华夏乐游研发、腾讯独代的3D飞行射击手游《星河战神》其中的游戏角色原型“火焰将军”，已经出现在四川西昌的火把广场，此地也将是今年央视春晚的分会场之一。

　　欢瑞世纪影视剧大唐系列的《大唐荣耀》将在1月29日登陆卫视，同名手游、页游也即将推出。目前《大唐荣耀》在北京、上海、重庆三地的地铁广告上下功夫，目前“承包”了七列地铁进行宣传。

　　新游开测：阖家团圆、游戏两不误

　　不同于端游、页游，基于移动端碎片化时间的特性，部分厂商选取在过年期间对旗下产品进行测试。

　　周星驰与徐克联手打造的《西游伏妖篇》即将在1月28日大年初一正式上映。3DRPG《西游伏妖篇》由完美世界打造，也将在1月28日全平台上线。

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