阅读提要

11月28日，为期三天的首届中国(武汉)文化旅游博览会在武汉国际博览中心圆满落下帷幕，近10万人次预约到国博体验大美中国，博览会各项活动共吸引298.8万人次现场参与，参展商带来的特色文旅产品数度售罄，文旅博览会多个亮点刷屏社交媒体。参展各方直言:湖北民众太热情，大家对美好生活的向往挡不住!

旺盛人气聚焦大美中国

11月26日，首届文旅博览会在武汉开幕。参展单位1062家，共有30个省区市和港澳台地区以及济南、广州等4个城市应邀参展，俄罗斯、法国、韩国等15个国家旅游主管部门及国际旅游机构参加。同时，展览还吸引了故宫博物院等16家全国知名博物馆，苏绣、宜兴紫砂、漆器等10个全国知名非遗项目，以及保利文化、中青旅、携程、同城、美团、湖北文旅集团、湖北交投等头部文旅企业参加，聚焦“大美中国??美好生活”，集中展示了新时代我国文化和旅游融合发展的新成就、新业态、新活力。

11月27日，文博会对公众开放首日，人气爆棚。由于此前参观预约通道已全部约满，组委会宣布延迟闭馆，并重启预约通道。参展单位纷纷临时增加特色展品供应，但观众太热情，刚评选出的“湖北礼品”首度亮相，脐橙饼等热门礼品卖断货。

展会现场举着相机、手机、自拍杆的观众，兴致勃勃游览各个展馆;文旅博览会数个话题冲上热搜，让人真切地感受到，没有什么能阻挡人们对诗与远方的热情。

3D动画打造梦幻樱花大道、安装了北斗高精度AI芯片的梅树、上汽集团房车生活家展馆、皇家加勒比游轮……来自世界的文旅企业，集中展示当下最新鲜的旅行方式、最有趣的旅行玩法，扩展我们对旅行的想象，更给予我们信心:经历疫情，人们更珍惜看遍万水千山的美好生活。网友留言:“看到文旅博览会的盛况，武汉真精神!”“人类文明的灯不仅闪亮着，而且光芒四射?！?/p>

信心提升助力市场回暖

博览会上，结伴打卡的市民、满脸喜气的参展商，无一不透露出公众对旅游的热爱、业界对前景的信心。站在疫情之后的武汉，感受这场文旅盛宴的热度，尤其让人印象深刻，憧憬无限。

权威市场指数证明了博览会火爆的底层原因。中国旅游研究院在此间举行的2021中国文化和旅游高峰论坛上发布“2021年前三季度全国旅游市场景气及服务质量”相关指数，指数表明:全国旅游市场呈现阶梯型复苏、波动式回暖。

中国旅游研究院总统计师马仪亮说，前三季度旅游市场景气稳步提升，全国旅游经济运行综合指数从“相对景气”稳步进入到“景气”区间，平均处于105.82的“景气”水平，同比上升了31.45。

高峰论坛同时发布了“中国康养旅游城市百强榜单”，武汉位列第十，湖北另有神农架、十堰、宜昌、恩施州、孝感等五地跻身百强榜。中国旅游研究院生态旅游研究基地主任兼首席专家、湖北大学旅游发展研究院院长马勇教授指出，在这个榜单上，湖北凭借优越的自然生态环境、庞大的康养旅游产业规模位于第二梯队，呈现出由高速增长向高质量发展转变的良好势头。

据省文化和旅游厅统计，今年上半年，湖北全省共接待游客3.59亿人次、实现旅游收入2904.95亿元，与2019年同期比，分别高出全国平均水平11个、14个百分点。今年国庆假期我省接待游客6377.4万人次，旅游综合收入352.7亿元，均超出2019年同期水平，创历史新高。湖北已经完成从旅游输出地到旅游目的地的转变，这是湖北文旅事业新的出发点。

知音相遇共促文旅融合

11月25日晚，参加文旅博览会的中外嘉宾登上“知音号”，置身多维剧情空间，感受上世纪老汉口芳华。文旅专家不约而同点赞:“沉浸式演出互动感强、冲击力大、层级丰富，更易让观众共情。这样的文旅项目不想成爆款都难?！?/p>

此刻“美丽中国 美好生活”灯光秀点亮两江四岸，光影描绘出樱花、东湖、黄鹤楼等武汉地标，串联起长江、黄河、五岳名山等祖国大好山川。

韩国旅游发展局武汉办事处首席代表金到希说:“被大江大湖环抱的武汉，美得令人心动。这里水陆空四通八达、城市现代化建设程度高，九省通衢的武汉，发展文旅行业有着天然优势?！?/p>

中国旅游研究院院长戴斌在高峰论坛主旨演讲中说:“群众旅游意愿稳步增长，旅游产业动能在逐步聚集。我们应继续以文化为引领，以科技为动能，推动文旅产业深度融合、高质量发展?！?/p>

本届博览会是我国首次设立的多业态融合的国际性展览，在东湖之滨同步举办了2021中国文化和旅游高峰论坛及多场分论坛。与会专家共识，随着人民对美好生活的向往，文旅产业成为经济发展与时代进步的“必答题”，将在更广领域、更深层次，以更高水准实现融合发展，普惠于民。

“旅游业要想保持长久生命力，需要文化内涵的支撑。这次博览会为我们提供了探索文旅交融契合点的平台?！?#27993;江省文化和旅游厅副厅长许澎说。在浙江展区，龙泉匠人现场拉坯制作青瓷，仙居无骨花灯、余东农民画等一同亮相。

此次参展的各省市区及省内各市州，绝大部分都在展览现场设置了文艺展演或非遗展示环节，科技应用渗透场馆设计的每一个角落，“光芯屏端网”高科技为参观者还原真实旅游场景，强化沉浸式观展体验。

此次参会的环宇文化科技有限公司是一个有着近30年历史的文旅演艺综合服务商。看到本报有关报道后，好几家景区及黄石等市州找到他们，寻求合作机会。该公司董事长刘伟杰兴奋地说，文旅博览会这个国际化的大舞台，真给我们带来了新的合作和机会。

湖北省文化和旅游厅厅长雷文洁介绍，首届中国(武汉)文化旅游博览会期间，举办了湖北文化和旅游重点项目招商签约大会，共签约50个文旅项目，总金额达1655.86亿元。